Hey God, you’re fired!

If the world was an empty canvas, would you create it exactly the same?

Hopefully not.

At least you would fix some of the big mistakes that have been made, like the Crystal night, Tsernobyl disaster, Global warming, Colonialism etc. Probably George W’s would´t have been presidents, we all were equal and World has peace.

Funny thing, if God did all this, he/she would be the first one to get sacked in the Apprentice nowadays.

The World is as grazy as it is. The best thing is to stop worrying and start making it better. It’s the same thing in business too. Your company has for sure made some mistakes. Some of your managers suck, your products are probably boring and you and your advertising agency tell dishonest stories. Shit happens.

Here’s my point.

The most important ability is to learn how to give up the old. Your background and history are your weaknesses when creating something new, because what got you here won’t get you there. All innovations start with disruption. In the Economy of Good only companies that make great products continuously win in long term. If you feel that you don’t have to change, that you know your branch of business and “things have always done this way”. Good bye.

Maailma ja markkinointi monimutkaistuivat

Tavarapaljous, viestitä-ähky ja kuluttajien vaatimuksien kasvaminen muuttivat yrityksien arvoketjun ja markkinoinnin kilpailukeinot.

Aikaisemmin yritykset pitivät strategioitaan ja kilpailuetutekijöitään tiukasti kassakaapissa muilta piilossa. Osaamista ja tekemistä johdettiin tiukoilla prosesseilla, joilla puristettiin tuote tehtaasta mahdollisimman tehokkaasti ulos. Valmis tuote jaeltiin kuluttajille valitun kanavan välityksellä. Markkinoinnin tehtävänä oli selittää tuote kuluttajalle parhain päin, tekemistä johdettiin tiukoilla luujuuslaskelmilla ja kontrolli oli yrityksen hyppysissä.

Nykyään tuote on yhtä kuin markkinointi. Arvoketju on muuttunut kuluttaja- ja markkinointilähtöiseksi ja kääntynyt päälaelleen. Tuotteiden tulee vedota asiakkaisiin emotionaalisesti ja niiden pitää tuottaa asiakkaille kokemuksia, joita jakaa muiden kanssa. Menestystuotteet sisältävät tarinan, jota kerrotaan eteenpäin maapalloistuneella markkinalla.

Enää yrityksillä ei ole kontrollia päättää mitä asiakkaat ostavat, vaan asiakkailla on valta vaikuttaa siihen mitä yrityksen tulisi tuoda markkinoille.